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出货量三年连跌 两月出超千万的5G手机能否挽救行业?

来源:中投投资咨询网 2020-01-09 21:49中投投资咨询网 A-A+

ulcp.com_【官方首页】-优乐彩票  1月9日,工信部下属的中国信息通信研究院发布了国内市场2019年全年手机出货量数据:总体出货量为3.89亿部,同比下降6.2%。这是自2017年以来的连续第三年下降,手机厂商们的日子依旧不好过。

  不过,5G手机在2019年实现了“从0到1”的跨越,全年出货量超过1300万,尤其是2019年的最后两个月,出货量都在500万部以上。值得一提的是,2019年12月,国内新上市机型35款,其中4G手机17款,5G手机达到11款。

  正在迅速飞入寻常百姓家的5G手机,会成为手机厂商们期待已久的救星吗?

  回暖

  厂商甩卖4G手机转战5G,上月11款5G手机上市

ulcp.com_【官方首页】-优乐彩票  6.2%的同比下降,说明国内手机市场总体仍处于持续萎缩区间。中国信通院的研究报告显示,自从2016年国内手机出货量达到6.6亿部的历史顶峰后,该数据便一路下行。ulcp.com_【官方首页】-优乐彩票2017年的同比下降幅度便达到两位数的12.3%,2018年的同比下降幅度更是达到15.6%,相比之下,2019年的同比降幅显著收窄,整体表现出回暖的趋势。

  在过去三年整体萎缩的市场环境下,不少厂商都经历了销量下滑、份额减少的“至暗时刻”,有些品牌从主流变为边缘,更有厂商直接退出了市场。2017年还有超过2000万销量的魅族,到了2018年就只剩下不到1000万的销量,直接“腰斩”。“后note7”时代的三星,几乎完全丢失了中国市场。曾经“特立独行”的锤子,在被无数人看衰了好几年之后,也终于在2019年正式破产。苹果基本盘之外的中国手机市场,已经变成了“华米OV”四家国产厂商的逐鹿之地。根据市场研究公司Canalys的统计数据显示,2019年第三季度,华为、小米、OPPO、vivo和苹果五家手机厂商在中国的市场份额达92%,较2018年同期提升3.3%。市场集中度进一步提高。

  在5G大规模铺开前夕的2019年,4G手机的市场主线当属“去库存”。ulcp.com_【官方首页】-优乐彩票招商证券电子行业分析师方竞向记者表示,2019年小米、OPPO、vivo等厂商都在有意识地为4G手机去库存,不管是向供应链要货,还是向渠道商持续铺货,“这样的话进入5G时代可以轻装上阵。”在2019年第三季度的财报电话会议上,小米创始人、董事长兼首席执行官雷军就表示,现在处于4G向5G切换期,手机市场大环境承压,小米选择了稳健增长,提高自己的盈利能力和现金储备,把不良的库存都消化掉了。

  进入年末,各大厂商都在加速推出5G手机。ulcp.com_【官方首页】-优乐彩票中国信通院披露的数据显示,2019年12月,国内新上市机型35款,其中4G手机17款,5G手机11款,差距只有6款。ulcp.com_【官方首页】-优乐彩票11月份,新上市的4G手机为31款,5G手机仅有4款,差值高达27。而2019年十月份,新上市5G手机还仅有2款。可见,中国消费者在5G手机上的选项数量正在呈井喷之势。

  据记者不完全统计,中兴、小米均提出2020年将推出至少10款5G手机,vivo至少推出5款5G机型,也有产业链消息指出苹果2020年发布的5款新品中也将有4款为5G机型。荣耀总裁赵明在接受包括在内的媒体采访时亦透露,除了Play系列可能考虑某些档位上保留4G机型外,2020年其他系列荣耀全都是5G产品。

  迭代

  岁末两月出货量超千万,5G手机进入高速增长周期

  中国信通院的数据显示,2019年国内5G手机出货量为1376.9万部。从占比上看,5G手机只占国内全部市场的3.5%,这个比例虽然不高,但是已经比此前多家机构预计的表现更好。更给厂家们注入一剂强心针的是,5G手机在2019年最后两个月的出货量均超过500万部,每个月的出货量都比当年前10个月的总和还多。

  这中间的分水岭,自然是2019年11月初三大运营商5G网络的正式商用。这标志着在全国数十个城市已经有了较为完善的5G网络覆盖。ulcp.com_【官方首页】-优乐彩票而最低128元每月的5G套餐费用看起来不是很便宜,但有通信行业专家告诉记者,5G网络早期面向的一般都是中高端客户,一百多乃至数百元的套餐资费对于他们来说并不算高,从流量单价上看甚至还相对低些。也有专家表示,随着网络的快速铺开,5G套餐资费的价格也将快速下降。

  2019年12月26日,中国信息通信研究院副院长王志勤曾公开表示,预计在2019年底,5G套餐的签约用户数量会超过300万,基站数量也会完成十三万的发展目标。2020年,中国移动计划在国内所有地级市开通5G服务。而联通与电信的5G共建共享,也会大大加速其网络覆盖进度。

  基础设施和产业链的快速成熟,让5G手机迅速进入高速增长周期。从环比涨幅上看,2019年12月,5G手机的出货量为541.4万部,相对于11月份的507.4万部,环比上涨6.7%。考虑到搭载高通近期发布的骁龙865和765/765G移动平台的多款5G手机要在接下来的几个月里陆续上市,5G手机的月度出货量或将在各家厂商的“机海战术”中继续保持较高的环比增速。

  伴随着销量增长的,是5G手机价格的快速俯冲。2019年12月10日,小米旗下Redmi品牌正式发布RedmiK30系列手机,该款手机不仅支持NSA和SA两种5G组网模式,而且起售价仅1999元,是目前市场上唯一一款价格低于2000元的5G手机。而新年第一场发布会上,OPPO旗下的realme品牌推出的X50,起售价格也仅有2499元。更便宜的5G手机,也将在2020年推动5G的普及。

  不难想见,厂商们对5G手机在2020年的表现都寄予了厚望。1月2日,2020年的第一个工作日,雷军在其发布新年全员信中表示,2019年年初提出5年“AIoT”100亿元的战略,要加码升级为5年投入“5G+AIoT”500亿元。“2020年是小米5G业务的冲锋年。”雷军在信中写道。无论5G能否让手机行业重回增长,2020年对于各大厂商来说,都不会是容易的一年。

关键词:5G手机
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